El éxito de la publicidad con palabras claves / publicidad en buscadores, frecuentemente conocido como pago por clic (PPC) o Search Engine Marketing (SEM), está basado en la premisa de que los compradores potenciales, reconocen su cartera de productos y ofertas cuando realizan una búsqueda. Se trata precisamente de eso - el consumidor encontrará exactamente lo que está buscando y eso es usted.
Como anunciante que trabaja online, es importante que no ignore este hecho.
A pesar de que la teoría parece fácil (solamente tiene que poner sus palabras claves en los buscadores más importantes como p.ej. Google, AdWords, Yahoo Search y MSN), se tienen que tener en cuenta los siguientes aspectos críticos:
- definición de los objectivos (tráfico, registro de email, reservas, pedidos...)
- claridad de los gastos (coste por venta, coste por registro...)
- rentabilidad deseada
- competencia técnica y saber hacer
- medios internos comparado con contratación externa
Estos aspectos no sólo facilitan la cuantificación de los resultados sino que también contribuyen al alcance de un equilibrio perfecto en lo que se refiere al rendimiento global de su marketing mix.
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